V předešlém článku jsme se věnovali náboru přes kariérní stránku a její důležitosti. Dalším pomocníkem nám může být platforma facebook. Firmy stále podceňují tento zdroj, ale položme si otázku: Proč by spokojený kandidát chodil na pracovní portál? Chceme přece kvalifikované a relevantní kandidáty a ty chceme oslovit tam, kde se vyskytují. A ruku na srdce, kolik z nás jen tak surfuje na facebooku několikrát denně? Proč tedy ztrácet čas neustálou úpravou inzerce na pracovním portálu, pokud nám nepřinesla výsledky?
Začněte řídit nábor přes fakta a čísla, nikoliv pocitově. Spočítejte si náklady za nástup (cost-per-hire) a nebo jak dlouho vám nábor trvá (time-to-hire) Pokud jste zjistili, že jedno z čísel je špatné, přestaňte spoléhat na zázraky a zapojte do náboru více zdrojů a nezapomeňte je vyhodnocovat.
Co potřebujete?
- konkurence schopnou pracovní nabídku (lidé chtějí dělat smysluplnou práci, dostávat za ni adekvátně zaplaceno, chtějí být hrdí na firmu, ve které pracují atd.)
- dobrého hiring managera a recruitera (recruiter musí umět vysvětlit pozici, vhodně namotivovat kandidáta a poradit si s náborovou strategií a hiring manager musí brát nábor vážně a být sladěný na stejnou vlnu)
- dostatek kandidátů (a tady nastává nejvíce palčivé místo pro HR)
Jak na to?
- Použijte autentickou fotku a přidejte k ní vaše logo a třeba i specifický znak. To vás odliší od další reklamy s fotkou z fotobanky. Budete více zapamatovatelní.
- Krátká reklama vám sice přinese spoustu kontaktů, ale také spoustu nepoužitelných (typické – omylem jsem klikl/a na reklamu, nebylo tam dostatek informací, tak jsem to zkusil/a…). Delší reklama vám přinese méně kandidátů, ale více kvalitních.
- Čím více uvedete konkrétních informací o pozici, tím více sbíráte relevantních kandidátů, motivovaných, např. struktura mzdy, co přesně bude kandidát dělat a jak ho podpoříte. Přemýšlejte z pohledu kandidáta, co ho zajímá a je pro něho důležité.
- Nejrychlejší je spustit reklamu přes Facebook Lead Ads nebo Job Offer, nemusí být ale vždy efektivní, vyzkoušejte, co vám bude nejvíce fungovat. Zkuste např. cílení na zobrazení a kandidáty odkazujte na vaši kariérní stránku.
- Využívejte facebookové pixely (Jedná se o měřící kód, který implementujete do hlavičky kódu vašeho webu. Odesílá údaje o návštěvnosti a splněných konverzích na vašem webu do nástroje Facebook Ads - správce reklam na Facebooku.). Opět si zvýšíte kvalitu sběru kontaktů. Nezapomeňte měřit, kolik se vám přihlásilo kandidátů, kolik jich bylo relevantních, kolik přišlo na pohovor.
- Nepoužívejte agresivní výrazy, facebook vás může zablokovat.
- Pokud si založíte samostatnou firemní stránku s názvem např. Kariéra u názvu firmy, tak i pokud by vás facebook zablokoval, tak vám nezablokuje kompletně celý firemní facebook. Může se tak stát i u více náborových příspěvku najednou.
- Zvažte, zda potřebujete po kandidátech CV, zda si nevystačíte s krátkým dotazníkem, kde položíte kandidátům pro vás důležité dotazy. Každý kandidát nemá vždy po ruce své CV (typicky u mobilu).
Potřebujete-li CV tak vyzkoušejte spustit kampaň jen pro desktop. Kandidáti zatím vkládat CV přes mobil příliš neumí.
Kandidátům volejte, pokud možno, ihned (ideálně do 1 dne).
Pokud s nastavením kampaně na facebooku nemáte zkušenosti, nebojte se svěřit odborníkům, kteří vám pomohou s nastavením a ušetří vám peníze i čas a dovedou k výsledku.
Chcete-li zvýšit konverzi návštěvníků/získané CV u vašich kariérních stránek z 5% na 10-20% zvažte řešení https://business.dream.jobs/careerpages
